嵌入式WiFi市場(chǎng)年中總結(jié)，原來(lái)這三板斧才是真正殺手锏

發(fā)布日期：2016-07-22   瀏覽量：3320

嵌入式WiFi市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)依舊繼續(xù)，模組價(jià)格一度降到8元，芯片廠商和模組廠商如何才能擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的困擾？

從藍(lán)海到血海，市場(chǎng)的變化速度快到讓你感覺“匪夷所思”。

2014年嵌入式WiFi市場(chǎng)才剛剛起步，大部分芯片廠商還沒看清楚市場(chǎng)的方向。僅僅一年時(shí)間的發(fā)展，市場(chǎng)就迎來(lái)了爆發(fā)，總出貨量至少暴漲三倍以上，許多芯片廠商加緊布局。萬(wàn)萬(wàn)沒想到，2016年市場(chǎng)已經(jīng)成為血海，雖然還不至于“尸橫遍野”，但各大廠商也是已經(jīng)“傷痕累累”。

 
嵌入式WiFi市場(chǎng)芯片和模組廠商

那么，現(xiàn)在的嵌入式WiFi市場(chǎng)情況如何？芯片廠商生存狀態(tài)到底怎么樣呢？小編有幸走訪了一圈，稍作總結(jié)讓大家能有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，價(jià)格戰(zhàn)依舊繼續(xù)

總體來(lái)看，區(qū)別于2015年市場(chǎng)的“瘋狂”，2016年市場(chǎng)已經(jīng)回歸理性，家電廠商、智能硬件廠商都開始反思，聯(lián)網(wǎng)之后到底解決了用戶哪些難題，而不再是盲目跟從大眾。不過(guò)，市場(chǎng)規(guī)模依舊處于穩(wěn)步增長(zhǎng)之中，預(yù)計(jì)今年的出貨量將超過(guò)1億顆，其中60%使用于空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲等家電產(chǎn)品，剩下40%用在插座、音箱、燈具等生活用品。

樂鑫：盤子鋪的很大，在國(guó)內(nèi)外的用戶接受度都比較高。在ESP8266受到普遍認(rèn)可之后，樂鑫還推出了ESP8285，集成了外置的flash芯片，進(jìn)一步降低模組成本和開發(fā)難度。最近推出的ESP32采用了32位Tensilica L108處理器，集成了藍(lán)牙和WiFi的功能，或許能拓展物聯(lián)網(wǎng)的更多應(yīng)用場(chǎng)景。

2015年樂鑫的出貨量超過(guò)1000萬(wàn)顆，模組的價(jià)格保持在10元左右，預(yù)計(jì)今年全球出貨量有將可能達(dá)到6000萬(wàn)顆，占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額。

聯(lián)盛德：主打差異化的音視頻應(yīng)用市場(chǎng)路線。由于W500采用了A9內(nèi)核，具備較大的緩存和處理能力，僅做控制和透?jìng)鲗?shí)在有點(diǎn)“大材小用”，所以適合于處理能力有較高要求的場(chǎng)合，比如智能玩具、智能音箱等。

去年聯(lián)盛德出貨量?jī)H有100萬(wàn)顆，模組價(jià)格也僅比低端芯片的模組稍微貴一點(diǎn)，預(yù)計(jì)今年出貨量將會(huì)達(dá)到300萬(wàn)顆。下半年也會(huì)推出新的M3內(nèi)核的嵌入式WiFi芯片。

南方硅谷：除了樂鑫的ESP8266之外，南方硅谷的6060也是針對(duì)低端市場(chǎng)。在系統(tǒng)軟件方面主要跟漢豐合作，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的情況下，預(yù)計(jì)今年出貨量至少也可以實(shí)現(xiàn)300萬(wàn)顆。

盈諾飛：主要針對(duì)低功耗的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（TI的CC3200），比如門禁系統(tǒng)、倉(cāng)儲(chǔ)管理等，一方面采用低功耗的處理器，另一方面在RF端進(jìn)行時(shí)域和頻域的變化，從而降低嵌入式WiFi的功耗。芯片在今年下半年即將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

MTK：在嵌入式WiFi市場(chǎng)的推廣力度較小，主要是模組廠商幫忙推廣，其主營(yíng)業(yè)務(wù)重心依舊是手機(jī)和電視市場(chǎng)，電視市場(chǎng)占據(jù)80%以上的份額。其實(shí)，MT7681在市場(chǎng)已經(jīng)取得一定的成績(jī)，不過(guò)新推出的MT7688采用的是MIPS架構(gòu)和Linux系統(tǒng)，主要還是針對(duì)路由器市場(chǎng)。

Realtek：在嵌入式WiFi市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，不過(guò)由于時(shí)間較短，現(xiàn)在市場(chǎng)份額并不高。在RTL8710的基礎(chǔ)上，Realtek又推出RTL8711，主要針對(duì)低端市場(chǎng)（樂鑫的ESP8266），模組價(jià)格甚至一度降到了8元（模組廠商加上軟件人工成本的價(jià)格大概在10元）。軟件系統(tǒng)主要是跟慶科合作，使用MICO系統(tǒng)。因此，在與慶科的聯(lián)合推動(dòng)下，預(yù)計(jì)今年的出貨量應(yīng)該不會(huì)少于300顆。

高通：主要針對(duì)高端市場(chǎng)，大部分出貨量都是在大家電廠商，比如美的、海爾、格力等。QCA4004和QCA4010最大的優(yōu)勢(shì)在于穩(wěn)定性和功耗低，采用第三代的低功耗技術(shù)，從協(xié)議、固件到RF全面降低芯片的功耗。

2015年芯片出貨量1000萬(wàn)顆，模組的價(jià)格保持在30元左右。預(yù)計(jì)2016年的出貨量將會(huì)達(dá)到3000萬(wàn)顆，據(jù)說(shuō)在巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，模組的價(jià)格也降到了20元以內(nèi)。

TI：在嵌入式WiFi市場(chǎng)的推動(dòng)力度不大，不過(guò)CC3200依舊還在出貨，據(jù)說(shuō)代理商的賣價(jià)已經(jīng)高達(dá)5美元。CC3200是業(yè)界功耗做的最低的芯片，被大量應(yīng)用于智能門禁、貓眼等功耗要求很高的場(chǎng)景。

實(shí)際上，市場(chǎng)上模組的價(jià)格普遍在12元左右，能做到8元“虧本大甩賣”的畢竟只是少數(shù)，不過(guò)也已經(jīng)讓大部分的模組廠商“望而卻步”了。因?yàn)閷?duì)于模組廠商而言，硬件不賺錢是不可能持續(xù)發(fā)展的，賣的越多虧的越多，死的自然會(huì)越快。

（延伸閱讀，更多價(jià)格信息請(qǐng)查閱之前文章“6元嵌入式WiFi血洗MCU市場(chǎng)！教你三步逃出生天”）

（注：以上數(shù)據(jù)來(lái)自于《智慧產(chǎn)品圈》的調(diào)研分析，僅供參考！）

芯片廠商要想走出價(jià)格泥潭，這三板斧必須要精才行

三板斧之一技術(shù)：嵌入式WiFi芯片的核心技術(shù)包含射頻、功耗和軟件系統(tǒng)三方面，許多芯片廠商之所以在低價(jià)的路上越走越遠(yuǎn)，很多時(shí)候是因?yàn)榧夹g(shù)沒有突破，比如在低功耗實(shí)現(xiàn)方面，國(guó)內(nèi)的芯片廠商就遠(yuǎn)落后于國(guó)外芯片廠商。

盈諾飛市場(chǎng)總監(jiān)劉加因向《智慧產(chǎn)品圈》記者說(shuō)道：“TI的CC3200主要采用兩個(gè)技術(shù)，首先是射頻動(dòng)態(tài)切換，將信號(hào)分成0檔2dB到6檔18dB的7段，比如當(dāng)WiFi使用0檔能夠通信的情況下，就保持在2dB的射頻信號(hào)，從而極大的降低芯片的功率；其次是讓不工作的處理器模塊去睡覺，至于是淺睡眠還是深度睡眠，就看睡覺的時(shí)間長(zhǎng)短以及模塊的功能，比如發(fā)射邏輯每隔一段時(shí)間就會(huì)醒來(lái)一次，可以僅進(jìn)行淺睡眠。”

（延伸閱讀，更多技術(shù)相關(guān)信息請(qǐng)查閱之前的文章“千萬(wàn)量級(jí)WiFi模塊市場(chǎng)背后的芯片企業(yè)與核心技術(shù)”）

三板斧之二市場(chǎng)：物聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分市場(chǎng)何其之多，何必要糾結(jié)在競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化的市場(chǎng)，所以找準(zhǔn)市場(chǎng)定位也非常關(guān)鍵。聯(lián)盛德市場(chǎng)總監(jiān)李少輝說(shuō)道：“嵌入式WiFi芯片的細(xì)分市場(chǎng)有很多，首先是控制類型，就是小數(shù)據(jù)做簡(jiǎn)單的透?jìng)?/span>，插座、燈泡、座椅等都是這類應(yīng)用；其次是音視頻類型，需要處理能力強(qiáng)、高速管腳等功能支持，機(jī)器人、攝像頭、語(yǔ)音識(shí)別；最后是低功耗類型，這種設(shè)備一般依賴電池供電，對(duì)續(xù)航能力有很高的要求，比如門禁系統(tǒng)，一旦安裝就要求使用一年以上，否則頻繁換電池會(huì)帶來(lái)很差的用戶體驗(yàn)。”

三板斧之三服務(wù)：益者三友科技市場(chǎng)總監(jiān)郭潤(rùn)軒說(shuō)道：“很多時(shí)候，針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，需要芯片原廠的大力支持來(lái)實(shí)現(xiàn)芯片的特殊適配，比如在嵌入式WiFi芯片中加入語(yǔ)音控制的功能，但是一般語(yǔ)音SDK都很大，需要適當(dāng)刪減以及底層系統(tǒng)軟件的配合，才能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音處理的功能。”所以，服務(wù)支持對(duì)于電子整機(jī)廠商和模組廠商而言，重要程度不亞于芯片的價(jià)格，而對(duì)于芯片原廠來(lái)說(shuō)，好的服務(wù)體系讓企業(yè)能具備更快的市場(chǎng)響應(yīng)速度，和深入了解客戶的問題所在。

其實(shí)，相較于國(guó)外大廠而言，國(guó)內(nèi)芯片廠商在服務(wù)方面具備天然的優(yōu)勢(shì)。群登科技市場(chǎng)經(jīng)理閆順杰表示：“除了重要的大客戶外，國(guó)外大廠很少會(huì)直接面對(duì)客戶，大部分都是通過(guò)代理商賣出芯片，模組廠商拿到芯片之后再賣給電子整機(jī)廠商，所以溝通成本很高，芯片原廠的反應(yīng)時(shí)間也會(huì)很慢。而國(guó)內(nèi)的芯片原廠直接面對(duì)模組廠商，直接幫助模組廠商解決遇到的問題。”

總結(jié)

隨著家電廠商投入力度不斷加大，家電設(shè)備的智能化比例將可能在未來(lái)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，而嵌入式WiFi芯片也會(huì)處于穩(wěn)步的增長(zhǎng)。不過(guò)，在技術(shù)不斷成熟，價(jià)格不斷下滑的局勢(shì)下，歷史有可能繼續(xù)重演，國(guó)外廠商將會(huì)逐漸退出市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)廠商一路高歌猛進(jìn)。

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